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打了快要20年！ 國泰世華祭出5％SOGO聯名卡優惠再戰徐旭東
?井優羽
撰文＝陳怡樺 （圖片來源／信傳媒資料庫）
4月連假及母親節即將到來，各大百貨公司無不卯足全力拚購物檔期業績，不過對國泰世華銀行和遠東集團來說，又是一場延宕20年的商戰前哨戰。
遠東SOGO獨缺國泰世華？國泰世華自行祭出優惠
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為什麼這麼說？原來是遠東SOGO台北復興館到這個月中推出歐洲週活動，活動期間當日單卡消費滿5000元就送4％購物抵用券，不過仔細一看，指定合作銀行中卻少了發行遠東SOGO聯名卡的國泰世華，反而使用遠東商銀信用卡消費，還能獨家兌換耐熱玻璃盒來店禮。
但商場上的手段一山還有一山高，有民眾發現，原來在忠孝復興站鄰近幾個捷運站裡頭，國泰世華銀行已經悄悄把聯名卡優惠的廣告看板掛上，從4月4日至30日止，80萬國泰世華SOGO聯名卡卡友，跨館、跨日累積滿5000元，即可享有5％刷卡金回饋，優惠硬生生要高出遠銀1％。
國泰世華這次硬起來祭出超高回饋，鞏固正宮和卡友地位，全是因為雙方在SOGO聯名卡的權益和優惠已經糾葛18年。最早「太平洋SOGO聯名卡」其實是在2001年由國泰銀行的前身匯通銀行，與太平洋SOGO百貨簽訂獨家發行合約，成為當時國內首創的第一張百貨聯名卡，引起市場不小的迴響。
然而，不到一年之間，太平洋建設章家卻因財務亮紅燈，把SOGO百貨賣給遠東集團，雙方的爭議也在這時候產生。太平洋SOGO先是在國泰銀行與世華銀行2003年合併時要求終止合約，更由於遠東集團自己旗下就有遠東銀行，先後還以集利卡和快樂購卡突圍。
雙方爭執將近20年，面對遠東突圍國泰也很強硬
對此，國泰世華銀行一再強調，當初從匯通銀行接收的合約內容不但沒有到期日，而且還有排他條款，因此別家銀行不能再發SOGO聯名卡，最後國泰世華忍無可忍還一狀告上法院，主張依策略聯盟約定要求SOGO給付違約金9億元，最終法院在2006年判決國泰世華勝訴，太平洋SOGO百貨須賠償4億元。
原本風暴到此告一段落，雙方還一度重修舊好發行新的聯名卡，不料其實徐旭東對此一直很介意，還說「當初這種合約就是簽壞掉」，去年下半年更趁著太平洋SOGO百貨正式更名為遠東SOGO時，讓遠東商銀快樂卡趁勢加碼店內刷卡福利，祭出超高優惠，挑戰國泰世華的正宮地位。
其實雙方最早的合作在市場眼中可謂雙贏，一來信用卡對銀行的獲利貢獻很大，二來SOGO也賺到匯通銀行上億的權利金，以及當時整個國泰集團全數購買SOGO禮券的額外收益，然而現在會走到這一步，恐怕也讓整個市場始料未及。
國泰世華這次再挾全集團力量，以更加優惠的刷卡回饋來正面對決，對於上周才被周刊爆出SOGO的經營權恐怕因法院判決而生變的徐旭東來說，恐怕又是一場硬仗要打。
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